为发挥深汕特别合作区公用区域品牌作用，推动农业品牌精品培育，产品成8月2日下午，公布“深汕友农”农产品区域公用品牌第二次产品遴选会在广州召开，品牌来自深汕合作区的添新9家企业携55款产品参与遴选。经企业答辩和评审委员会现场打分、深汕友农审议，第批最终10个产品入选第二批产品名单，入选成为“深汕友农”区域公用品牌产品的产品成“新成员”。

“深汕友农”农产品区域公用品牌第二次产品遴选会顺利举办

9家企业携55个农产品参与角逐

10个产品最终脱颖而出

“深汕友农”区域公用品牌产品遴选面向注册地或产品原材料来源在深汕特别合作区的农业企业，与第一次产品遴选会相比，品牌本次提交申报材料的添新参选企业和参评产品数量更多、范围更广。深汕友农经过前期的遴选申报、初步筛选，共有9个企业的55个农产品进入评审环节，涵盖粮食、油料、水产、茶叶、饮料、酒类、果品、糕点、干货等多个类别。

参评产品涵盖多个类别

中山大学商学院教授周延风；中山大学管理学院教授、企业管理专家任荣伟；广东省品牌农业研究院副院长、华南农业大学教授姜百臣；南方都市报大数据事业群副总经理高燕如；南方农村报食品与电商经济部副主任高永彬担任此次评审会评委。

会议采取线上答辩与线下评议相结合的模式，评委根据产品品质、创新水平、市场表现和品牌效应等进行打分，经评委审议，润生源—火龙果等10个产品最终入选“深汕友农”区域公用品牌第二批产品名单。

根据《“深汕友农”区域公用品牌产品遴选方案》，入选农产品将得到“深汕友农”品牌及系列包装设计的官方使用授权，并通过展会活动、电商平台等渠道进行线上线下宣传推广。

“深汕友农”农产品区域公用品牌本批次入选产品（最终入选产品名单以农渔局公示为准）

专业学者与业内人士共聚

为“深汕友农”品牌把好关

本次评审由周延风担任专家组组长，遴选会伊始，她指出，建设深汕特别合作区公用区域品牌不仅是深汕特别合作区拓宽市场、提高农产品溢价能力的保证，也契合二十届三中全会提出的全面深化改革的要求。

专家进行现场点评及交流

评审环节中，评委们听取了各企业代表关于产品有关情况的介绍，并对参评产品的生产模式、市场销售等进行了询问和点评。本次评审并不止于评分，如何通过产品遴选带动深汕农业品牌精品化发展，才是品牌遴选会的真正目的。为此，遴选会上，专家还为企业如何进一步提升产品品质和打造品牌提出了针对性的专业意见，大到品牌宣传策略、产品定位，小到产品信息标注、产品包装细节等。

针对部分品质有待提高的农产品，周延风指出，品质是打造品牌的第一步，只有品质好才能赢得回头客，因此不能只靠包装，要在品质上好好下功夫。围绕品牌策划和宣传策略等方面，评委们也为参评企业提出了优化思路。如姜百臣和高永彬提议，参评企业可为茶叶产品增加喝法、文化内涵等相关信息，讲好深汕特色产品故事；周延风建议，获得“有机农产品”认证的产品，可在包装上凸显相关标志，发挥产品优势，突出差异化卖点；任荣伟鼓励农业企业拓展销售渠道，采用直播电商等途径销售农产品等。

专家进行现场评审

撰文：张嘉敏

来源：南方农村报

(责任编辑：时尚)